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        沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

        玩轉年輕化多元營銷,康師傅冰紅茶燃戰隊見面會實力圈粉!

        2019/8/20 8:50:30 閱讀數:191 信息分類:飲料招商網 編輯:小茹

        炎炎夏日,全國各地持續高溫。不過高溫對于飲料行業而言卻是一個積極的信號,意味著一年的銷售黃金時機已經到來,畢竟飲料是夏季天然的消費寵兒。

        但是,對于飲料行業的品牌而言,夏日大戰的壓力越來越大。隨著消費世代的更迭,市場的主流消費者已經變成了更為年輕的Z世代,追求個性的他們更加難以取悅,飲料企業通過簡單線下廣告投放和地推促銷,已經很難獲得年輕消費者的青睞。如何跟上新潮流,贏得消費者的持續關注成為當下飲料品牌圈粉年輕人的關鍵。

        捆綁熱門綜藝IP,

        保持品牌持續曝光

        8月18日下午,康師傅冰紅茶燃戰隊代言人R1SE南昌見面會主題活動在南昌洪州體育館舉行,燃戰隊三位代言人周震南、夏之光、何洛洛出席了見面會,分享了代言后的體驗,三位代言人集體登上見面會舞臺,為粉絲帶來了精彩表演和互動。整個見面會亮點紛呈,看點十足,現場R1SE周震南、夏之光、何洛洛的粉絲紛紛“燃”情釋放,大家一起冰力十足燃痛快,嗨爆全場。

        事實上,康師傅冰紅茶與R1SE周震南、夏之光、何洛洛的攜手是從《創造營2019》開始。作為熱門綜藝IP,《創造營2019》長期以來一直霸占熱搜區,是年輕人社交熱議的話題,已成為品牌曝光的熱門平臺。

        作為該節目的“燃力補給官”,康師傅冰紅茶獨具慧眼,召集共建了燃戰隊IP,聘請周震南、夏之光、何洛洛三人出任康師傅冰紅茶燃戰隊代言人,并且在這個夏天舉辦聲勢浩大的見面會,讓“創造營”的節目熱度和康師傅冰火的品牌魅力完美捆綁在一起。

        康師傅冰紅茶通過這種持續的曝光,保持了話題熱度的持續性,更讓品牌“燃”力得到了釋放,獲得了超級品牌曝光。

        演繹年輕化多元營銷,

        實力圈粉

        事實上,康師傅冰紅茶能讓大批年輕人持續為之打call,離不開品牌長期以來堅持的年輕化戰略和多元化營銷策略。

        近年來,康師傅冰紅茶在電競游戲、 NBA、迪士尼等領域都碰撞出了創意火花,和年輕人玩兒在了一起。通過多元化營銷,康師傅冰紅茶將品牌理念巧妙帶進消費群體的內心,把娛樂、運動、音樂等元素和康師傅冰紅茶產生強關聯,并使其成為年輕一代日常生活的一部分,實力圈粉。

        康師傅冰紅茶通過深度贊助《創造101》《創造營2019》,組成了燃戰隊,簽約火箭少女101孟美歧、R1SE周震南等共6位大眾評選偶像,在官方微博微信平臺與消費者特別是粉絲群體進行了很好的互動,后來又通過一系列線下粉絲見面會收割了粉絲喜愛。

        一直以來,康師傅冰紅茶都具備、青春、燃情的IP基因。作為康師傅飲品事業旗下重點子品牌,康師傅冰紅茶是國內冰茶飲料市場銷量的品牌,憑借其獨特的口感和別具一格的包裝,領引著冰茶飲料市場的潮流。

        將流量轉化為數據,

        沉淀品牌數字化資產

        康師傅冰紅茶通過捆綁綜藝IP,使品牌與燃戰隊代言人及其粉絲的關系變得更加密切,在情感層面上也收割了粉絲的喜愛,順利地將IP流量轉化為粉絲經濟。

        但是,隨著大數據技術的不斷深入推進,飲料品牌在實現圈粉的同時,需要打破傳統IP營銷中以曝光品牌為主的局限性,需要不斷積累大數據,不斷分析用戶數據,實現多元化營銷,提供給市場更多優質的、有競爭力的產品。

        康師傅冰紅茶通過不斷創新營銷手段,實現了從流量到品牌數據的沉淀。以見面會為例,在舉辦之前康師傅冰紅茶就通過官方微博互動、明星粉絲團預熱、康師傅冰紅茶抖音挑戰賽等多方攜手,一起造足了聲勢。這個活動在社交網絡上實現了裂變,讓康師傅冰紅茶冰力十足燃痛快、年輕化的產品調性,變得深入人心,完成了可貴的品牌文化的沉淀。

        活動期間,R1SE周震南、夏之光、何洛洛抖音挑戰賽活動話題頁總播放量已突破3.6億,康師傅冰紅茶官方抖音賬號閱讀量累計3000多萬,全網相關挑戰視頻累計播放200多萬;總曝光達到4000多萬,無論在話題聲量上還是品牌數據資產的積累上,都取得突出的成績。

        參與和分享的力量,

        是品牌年輕化營銷的關鍵

        2019年8月7日新華網公布的《食品品牌競爭力評價體系》報告顯示,在飲料領域,康師傅飲品力壓可口可樂、農夫山泉、王老吉等強勢品牌,一躍成為,吸引了行業人士的關注。

        據了解,《食品品牌競爭力評價體系》報告是新華網結合多年來對相關數據的關注和研究,通過行業調研、專家訪談和數據建模等方式構建的評價體系,報告結果極具參考價值,一直作為食品行業的權威報告被行業人士所推崇。

        該報告從品牌傳播力、品牌管理能力、品牌美譽度、品牌延伸發展能力和企業社會責任貢獻度等五大維度對食品行業品牌競爭力進行了分析。據新華網副總工程師兼大數據中心總經理吳新麗介紹,康師傅作為飲料行業的冠軍,品牌管理能力對于公司整體品牌競爭力的影響非常大,品牌管理能力主要體現在營銷、粉絲互動、話題互動等方面,造成了很大的關注度和影響力。

        如今,年輕一代對于廣告的“自動忽略”成為品牌營銷為頭痛的事情。但是那些精彩的營銷案例,無一不讓年輕人的注意力為之停留。年輕人喜歡個性與參與性極高的創意,換而言之他們期待看到有趣又可以玩在一起的內容。

        事實上,我們可以看到康師傅冰紅茶的每個活動都設置了一個分享的議程,讓年輕人圍繞R1SE燃戰隊或是籃球等不同話題展開進一步的討論或生成個性化表達的內容——這不僅加強了年輕人與品牌之間的關系,也讓品牌的傳播實現了社交裂變的效果。在與年輕人互動過程中,年輕人潛移默化地進入到品牌設定的場景之中,接收到品牌想要傳遞的概念。

        以康師傅冰紅茶為代表的康師傅飲品,始終和年輕人保持著良好的溝通,再加上康師傅多年來的渠道優勢、品牌投入下產生的不斷高曝光,康師傅摘得飲料領域的冠軍寶座就順理成章了。

        對新的消費形式和年輕人群,更加更加冰爽的康師傅冰紅茶,在多元化營銷的助力下,勢必受到年輕一代的青睞,從而創造更多的可能。

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